меню сайта

вход

мой Донецк

 

Полянин Юрий Анатольевич. Дистанционное обучение

Маркетинг як соціальне явище

Маркетинг як соціальне явище   Створюючи маркетингову ситуацію в регіоні, а під цією дією слід розуміти вивчення споживчого попиту населення на товари духовної продукції, установи культури зобов'язані провести наступну роботу:

  1.  Вивчити кон’юктуру ринку, тобто співвідношення попиту та пропозиції на товари й послуги, різних категорій споживачів. Виявити певну групу населення, що найбільше активно впливає на планування роботи центру дозвілля і його подальшу творчу стратегію, вести роботу з урахуванням їх інтересів. Може бути, що таких споживчих груп декілька: школярі, молодь, люди похилого віку, значить наше завдання  утягнути  їх у роботу КУ.

  Ми повинні оцінити  цілком об'єктивно діяльність тих видовищних організацій, які працюють у регіоні – наших конкурентів. Проаналізувати їх найбільш вдалі проекти й не залишити без уваги промахи або попросту невдачі. Визначивши що ваш вид діяльності цілком прийнятний,   можна приступати до чергового   етапу.

2.  Вплив на ринок. У цьому випадку без визначення видів ринків, їх класифікації нам не обійтися. Ми довідалися, що ринки товарів духовної продукції підрозділяються на:

- пробні ринки, коли глядачам пропонується частина послуг, які забезпечує клубна установа, з метою визначення  ступені  зацікавленості  глядацької аудиторії; собівартості товарів; що у вашому проекті не знаходить відгуків    у споживчому середовищі й чому, тобто потребує негайного усунення інакше ми можемо втратити свій престиж і увагу певної частини наших потенційних відвідувачів.

- більш продуктивне використання, всіх відомих засобів і способів рекламовиробництва, оскільки пропаганда комерційних переваг наших послуг, вимагає постійного оновлення. Для цього можна використовувати і всіляко популяризувати, як зовнішню, так і пряму контактну рекламу, тобто прямий вплив на конкретного споживача, з урахуванням його вікових особливостей, економічних можливостей, складнощів регіону, обліку соціального статусу глядацької аудиторії. І звичайно, не тільки реклама здатна впливати на ринкові відносини: виробника - Центру дозвілля і споживача - конкретної людини.   Якість продукції, своєчасна і цілєспрямована її реалізація, впровадження інноваційних форм клубно-масової діяльності – ось що є гарантом успіху роботи кожної клубної установи.


3.Просування товарів духовної продукції - це систематичне вивчення можливостей конкурентів, організація підготовки нових товарів, що не можливо без стабільної матеріально-технічної бази, пошуку  кадрових і фінансових ресурсів. При реалізації нашої продукції, необхідно враховувати економічно-фінансові можливості конкретної групи споживачів і встановлюючи ціни на клубно-масові заходи,  обов'язково керуватися цією обставиною.


4.Отримання  прибутку можливо лише при об'єктивній оцінці наших споживачів. Що конкретно необхідно кожному представнику сегментної групи. Слід знати, що сегмент - це певна група споживачів, однаково реагуюча  на один і той же вид товарів та послуг.Якщо ми не будемо керуватися принципами сегментації, то наша клубно-творча робота не буде реалізована до кінця ефективно. Кожен споживач хоче бачити ті заходи, які йому більш імпонують, а не те, що йому нав'язує культзаклад.. Дана умова, чомусь ігнорується більшістю клубних установ, а саме ця обставина і є ключовою  у діяльності Центрів дозвілля.

 
   Маркетинг товарів духовної продукції головним своїм завданням вважає - вплив на  глядацьку аудиторію, попередньо вивчивши її індивідуальні потреби та  ставлення кожного сегмента споживачів до діяльності клубного закладу, тільки це може підняти авторитет установи серед відвідувачів, та здійснити очікуваний результат – організацію відпочинку та розваг різних верств населення з урахуванням їх інтересів.

 

счетчики



Яндекс.Метрика

статистика сайта

Посетители
65
Материалы
118
Количество просмотров материалов
688300